Почему лучше заказывать дизайн-макет в типографии

17.03.2022 г.

Многие компании предлагают услугу дизайнера полиграфии, но не все заказчики понимают, зачем это нужно, предпочитая работать со своими специалистами или вообще обходиться без них. Между тем, дизайн полиграфии — это специализированная область с массой нюансов, и если макет делал не компетентный эксперт, результат не оправдает ожиданий.

Печатная реклама — это широкий перечень полиграфической продукции, сюда входят визитки, листовки, брошюры, календари, афиши, пакеты с лого и десятки других решений, которые в большинстве своем сочетают рекламные задачи с практическими функциями. Но это справедливо лишь для той продукции, которая отвечают стандартам качества.

Дизайн полиграфии — базовый фактор качества наряду с материалами и оборудованием. К примеру, упаковку можно изготовить из ПВД или крафтовой бумаги, а печатать трафаретным или цифровым методом. Отделка тоже вариативна — фольгирование, вырубка, высечка и т.д. Хорошая типография предлагает все современные варианты, но это уже второй эшелон работы.

Первый эшелон — собственно дизайн полиграфии. Что именно будет на брендированном пакете? Где на визитке разместить логотип, а где слоган? Какие цвета будут использоваться на корпоративных конвертах? Если речь идет о настенном календаре, необходимо продумать группировку элементов, учесть правила сочетаемости цветов и другие законы графики. Все это невозможно без специализированных навыков и опыта.

Что входит в услуги дизайнера полиграфии

Определение концепции

Дизайн дает визуал, а визуал — основа полиграфии. Именно визуал решает практические задачи, которые стоят перед полиграфической продукцией. Это привлечение внимания потребителя, донесение до него целевой информации, формирование устойчивого ассоциативного ряда, повышение доверия к бренду.

Дизайн полиграфии предполагает два подхода.

Первый — дизайнер работает с типовыми образцами, адаптируя их под конкретную задачу. Плюс в скорости исполнения, минус в том, что сложные и оригинальные проекты с таким подходом не реализовать.

Второй вариант — разработка дизайн-макета с нуля. Это дольше, но проект будет на 100% оригинальный, что дает более эффективное решение маркетинговых задач.

Разработка макета

Когда компоновка элементов распланирована и определена общая цветовая гамма (как правило, соответствующая айдентике бренда), специалист подбирает изображения и шрифты для текстового наполнения. В дизайне полиграфии нет более или менее значимых элементов, необходимо учесть все нюансы. Архицель — донести заданное сообщение до потребителя максимально просто и быстро.

Дизайнер учитывает не только корпоративную айдентику, но также психологию цвета. Он работает в связке с маркетологом, который определяет эффективность тех или иных решений с точки зрения их воздействия на целевую аудиторию. Насколько емкий получается текст? Удобен ли для восприятия цвет и тип шрифта? Однозначно ли трактуются основные изображения? Двусмысленность недопустима (если только это не намеренная аллюзия).

Предпечатная подготовка

Услуги дизайнера полиграфии включают компьютерную визуализацию макета. Используя специализированный софт, дизайнер моделирует готовый продукт. Модель обсуждается с заказчиком, по необходимости корректируется. Цель этапа — соблюсти все требования заказчика, учесть особенности бренда и продукта, обеспечить гармоничность дизайна. На выходе необходимо получить модель, готовую к печати. Дизайнер четко отрабатывает все моменты и еще раз обсуждает их с заказчиком. Дальше макет отправляется в печать и изменить его уже нельзя.

Дизайнер наблюдает за процессом печати, проверяет продукт перед послепечатной обработкой и по необходимости дает рекомендации другим специалистам, задействованным в реализации проекта.

Отличия своего макета от макета дизайнера

Не обладая соответствующим образованием и релевантными навыками, невозможно выполнить дизайн полиграфии на уровне, отвечающем современным стандартам. Зачастую сложно получить даже просто гармоничное, хорошо воспринимаемое изображение. К сожалению, это встречается довольно часто — визитки с нечитаемыми шрифтами, календари, на которых текст сливается с фоном, крафтовые пакеты с темным блеклым лого, которое не разобрать.

Даже если над задачей работает штатный дизайнер, но не дизайнер полиграфии, результат будет далеко отстоять от желаемого. Потому что в типографском деле масса своих нюансов.

Подготовить макет календаря — совсем не то, что разработать дизайн сайта (к примеру).

Что касается стоимости, то услуги дизайнера полиграфии объективно недорогие. Точная цена зависит от конкретного проекта, но это в любом случае выгоднее, чем получить продукт, который не выработает и половины своего потенциала.