Печать на кружках — как и для чего

29.04.2022 г.

Кружки с печатью на заказ не менее востребованы, чем ручки с корпоративным логотипом. Однако не все понимают, для чего нужна эта услуга, в чем ее преимущества и особенности. Проведем ликбез по основным моментам.

Кружка с печатью — это в первую очередь маркетинговое решение. И здесь нужно начать с корпоративной айдентики, которая описывает цвета бренда, его логотип, прочий визуал. Грамотно сформированный корпоративный стиль учитывает профиль целевой аудитории, поэтому кружка с печатью на заказ, если изображение отвечает условиям айдентики, всегда привлекает внимание потенциального клиента.

Как это использовать?

Кружки с печатью раздают во время промо-акций или открытых мероприятий (например, на презентациях). Учитывая тенденцию к массовым мерчам, коммерциализировать такие решения — не лучший вариант. Любая промо-продукция, нацеленная на привлечение потребителя, распространяется с учетом двух критериев:

1. ненавязчивость,
2. бесплатность.

Какой эффект дает кружка с печатью на заказ

В действительности, эффект тот же, что у ручки, карманного или настенного календаря с лого компании. Кружка всегда на виду. Это функциональный предмет, который постоянно используется по прямому назначению. То есть человек регулярно, возможно — по несколько раз в день, видит ваш логотип и ваши корпоративные цвета.

Когда ему потребуется продукция, которую вы предлагаете, он будет знать, куда обратиться. В этой ситуации срабатывает элементарный инстинкт: знакомое предпочтительнее, чем незнакомое. А если у потенциального клиента на столе стоит кружка с печатью вашего бренда, вы ему определенно знакомы. Даже если раньше он у вас ничего не покупал.

Скажем, вы производите сантехнику. Когда человеку потребуется смеситель, он с высокой долей вероятности не будет вбивать в поисковой строке браузера «смеситель [название города] купить». Он вобьет «смеситель [название вашего бренда] купить». Это не гарантирует того, что покупку он сделает именно у вас. Потому что если ваши условия его чем-то не устроят, он продолжит искать уже среди конкурентов.

Но это уже другая сторона медали, она касается самого продукта. Кружка с печатью на заказ к продукту отношения не имеет. Как мы уже сказали, это инструмент маркетинга, цель которого — привлечь внимание. Кружка с лого на 100% выполняет поставленную задачу.

Есть еще один эффект — бытовые практичные вещи с корпоративной символикой повышают статус бренда в глазах потребителя, делают его солиднее. А солидной организации доверяют охотнее. Кружка с печатью лого компании на столе сотрудника однозначно обратит на себя взгляд.

Как выполняется печать на кружках

Самый распространенный метод — сублимационная печать. Изображение наносят на поверхность специальной краской термическим прессом при температуре 200°С. Нюанс в том, что оборудование для сублимационной печати относительно недорогое и занимает мало места, поэтому есть масса «гаражных» сервисов, предлагающих эту услугу. Вот только краски и сами кружки они закупают дешевые и это определенно категория «эконом». Так что в лучшем случае печать на кружке просто слезет через месяц. В худшем, краска может быть токсичной.

Если на кружку необходимо нанести надпись, например, золотыми буквами, или нужны вычурные элементы, применяется горячая деколь. Метод хорош тем, что рисунок получается устойчивым и нет ограничений по материалу. Именно горячую деколь используют для печати на кружках в подарок (включая пивные бокалы, фирменные шоты и т.д.). Минус один — этот метод печати довольно дорогой.

Еще есть шелкография и тампопечать. Методы похожи тем, что в обоих случаях рисунок переносится на кружку через трафарет на станке, соответственно — шелкографическом или тампонном. Этот вариант печати на кружках позволяет передать цветовую гамму, но печатать полноцветом так не получится. Обычно шелкографию и тампопечать применяют для больших заказов, в среднем от 200 единиц.

Какой вариант выбрать

Во-первых, заказывая печать на кружках в Орле, важно обратиться к проверенному исполнителю. Потому что подход, реализуемый типографией, качество красок и материалов, уровень оборудования — все это непосредственно определяет результат. Во-вторых, что касается предпочтительного метода печати, при объеме до 200 кружек полноцветную печать с градиентом выполняют сублимацией. Для одно-шестицветной печати подойдет деколь, для печати по pantone — деколь или шелкография.

При тираже до 1000 кружек предпочтения аналогичные, только для одно-шестицветной печати можно использовать шелкографию. Для тиражей от 1000 кружек оптимальна тампопечать. Но если нужен полный цвет с градиентом, идеальным выбором станет деколь. Что касается самого изображения, то это уже вопрос к вашим дизайнеру и маркетологу, которые для решения задачи будут работать в связке.