Как полиграфия для бизнеса поднимает продажи

08.11.2022 г.

Деловая полиграфия — эффективный инструмент для продвижения бренда. Современный уровень развития типографской печати позволяет реализовывать практически любые решения для рекламирования товаров и повышения пользовательского интереса к ним.

Полиграфическая продукция для бизнеса реализуется в широком спектре форм. Визитки, листовки, открытки — вариантов действительно много, но у них общие характеристики. Например, концептуальное значение имеет тираж. Чем больше тираж, тем шире охват и выше эффективность рекламы. Листовки раздают промоутеры на улице, а визитки и календари размещают на стойках бизнес-центров. Это продвигает бренд в массы, позволяет потенциальным покупателям познакомиться с компанией не через экран или слова, а посредством тактильных ощущений.

Есть мнение, что полиграфия для компаний умерла. Мол, в цифровую эпоху нет смысла в картонной визитке, потому что существуют визитки электронные. Вот только на любом марктплейсе представлены тысячи вариантов визитниц, их активно покупают (посмотрите отзывы на WB или Яндекс.Маркете). Выходит, визитки очень даже востребованы.

Идея деловой полиграфии зиждется на двух столпах. Первый столп — солидность. Красивая визитка не просто привлекает внимание, решая маркетинговую задачу. Она демонстрирует серьезность бренда, его масштаб. А ведь потребитель хочет покупать у крупной компании. Второй столп — практичность. Брендированные закладки продаются в книжных на ура и каждый, кто использует такую закладку, ежедневно видит ваш логотип, занимаясь любимым делом — читая.

То же касается календарей — настенных и карманных. Календарь есть в компьютере и смартфоне, в нем можно оставлять пометки, настраивать напоминания. Но когда человеку во время работы нужно прикинуть что-то на неделю вперед, ему куда проще повернуть голову и посмотреть на стену, где висит брендированный календарь. Или использовать карманный вариант, который лежит на столе. Да, актуально не для всех, но ни один рекламный инструмент не может похвастаться полной универсальностью и абсолютным охватом.

Удержание клиента

Полиграфия для бизнеса не только привлекает потенциального потребителя. Большинство видов рекламы, включая ролики на плазменных экранах и аудио-записи, которые прокручивают в маршрутных такси, рассчитаны на то, чтобы познакомить человека с брендом. Все просто — вы цепляете потребителя, указывая на его «боль», и предлагаете решение. Но в перспективе этого недостаточно. Человек прошел мимо экрана или вышел из маршрутки и... все, он тут же забыл о вас.

Блокноты, календари, папки с символикой — все эти вещи постоянно на виду. Это обеспечивает удержание внимания клиента. И даже если изначально вашими услугами он не собирался пользоваться, когда у него возникнет конкретная потребность, он с высокой долей вероятности выберет вас. Потому что видит ваше лого каждый день и у него формируется представление о том, что бренд ему знаком. Человек инстинктивно выбирает знакомое.

Человеческий фактор играет концептуальную роль в полиграфии для компаний. Многим людям нравится листать бумажный каталог, а не цифровой. Зачастую это попросту удобнее, например, когда человек пришел в мебельный салон. Вы можете скинуть ему ссылку в WhatsApp на сайт с текущими линейками, это просто и удобно. Но не каждый будет делиться с вами номером телефона. Тогда как бумажный каталог ни к чему не обязывает.

Брендированная полиграфия для компаний

Запоминаемость — основной критерий качественной полиграфической продукции для бизнеса. Житель современного города каждый день воспринимает сотни, если не тысячи рекламных объявлений. Разумеется, он не запомнит даже часть из них. Чтобы человек не забыл бренд, нужны две вещи:

• уникальность;
• повторяемость.

Второй тезис деловая полиграфия воплощает сама по себе. Потенциальный клиент каждый день видит календарь на стене или ваш логотип на блокноте — об этом мы уже сказали. Что касается уникальности, здесь речь идет о дизайне рекламного продукта. Выделиться в ряду конкурентов помогают:

• гармоничное сочетание графики и текста;
• использование оригинальных материалов;
• современные методы печати и постпечати.

Нужны хорошо читаемые шрифты и тона, которые сочетаются, а не вызывают отторжение. Визитку можно сделать из картона, а можно — из пластика, и она произведет совсем другой эффект. Надпись на блокнот можно нанести с теснением фольгой, есть варианты с высечкой и вырубкой. Плюс постпечатная обработка, например — ламинация. Эти шаги с одной стороны очевидны, с другой — требуют экспертности и опыта для воплощения.

Полиграфию для бизнеса должны делать профессионалы. В противном случае велик шанс получить нечитаемую визитку или листовку с пестрым, откровенно отталкивающим дизайном. Единственно вешение — обратиться в хорошую типографию, которая также предоставляет услуги студии дизайна.